Anfang der 70er Jahre prägten McCombs und Shaw den Begriff “Agenda-Setting-Function of Mass Media”. Massenmedien beeinflussen demnach durch eine gezielte Schwerpunktsetzung in ihrer Berichterstattung die öffentliche Aufmerksamkeit für bestimmte Themen und die Wahrnehmung der Rezipienten wird durch die Medien beeinflusst. Nun habe ich mit der Recherche für meine Diplomarbeit begonnen und mich interessiert auch die andere Richtung. Wie können z. B. Blogger Themen setzen, die von den klassischen Medien aufgegriffen werden?

Im bikeforum.net stand 2004 ein Beitrag, dass man nur einen Kugelschreiber braucht, um ein Kryptonite Bügel-Fahrradschloss zu knacken. Nach dem Eintrag tauchten selbstgedrehte Videos auf, die diese Behauptung bewiesen. Der Engagdet Weblog nahm die Geschichte in seine Seite auf und stellte ein neues Video online mit der Bemerkung, dass es wirklich funktionierte. Die Story hatte seinen Weg gefunden und erschien unter anderem im Boston Globe und der New York Times.

Der Spiegel schrieb unlängst über die deutschen Online Schreiber, sie haben ein Problem entdeckt: sich selbst. Im Vergleich zu ihren US-Kollegen fehlt es ihnen an Macht und Bedeutung, um die öffentliche Diskussion mitzubestimmen. Die meisten seien unpolitisch und rechthaberisch, selbstbezogen und unprofessionell. Wer sind die Meinungsführer in der deutschen Bloglandschaft? Die Top 10 der Blogcharts aufklappen und die Plätze eins bis fünf notieren? Ist man ein Meinungsführer nur weil man auf Platz 1 steht?

In meiner Diplomarbeit werde ich mich mit dem Thema Agenda Setting beschäftigen. Auf der einen Seite beobachte ich natürlich fünf ausgewählte klassische Online-Medien und welche Themen in den Blogs aufgenommen werden. Viel interessanter ist allerdings die andere Richtung, denn die klassischen Online-Medien lesen auch Blogs und können dort das ein oder andere Thema für eine eigene Recherche aufgreifen. Beim Selektieren der Blogosphäre muss ich die Meinungsführer ausmachen, damit ich qualitativ eine kleine Auswahl, statt quantitativ eine breite Blogmasse auswerten kann. Natürlich in der Hoffnung, dass ein Blogger ein Thema setzt, dass den Weg in die klassischen Medien findet.

Wer sind die Meinungsführer in der deutschen Bloggerszene?