„Blogger sammeln Indizien gegen Teenie-Turnerin“ lautete die Schlagzeile von Spiegel Online am 21. August 2008. Ein Thema in den Massenmedien angeregt von Blogbetreibern. Doch war es wirklich ein Blogger, der als Erster herausgefunden hat, dass die chinesische Turnerin He Kexin bei den olympischen Spielen 2008 erst 14 Jahre alt war? Denn eine Teilnahme bei den olympischen Spielen setzt ein Mindestalter von 16 Jahren voraus. Nachdem die Meldung in mehreren Weblogs diskutiert wurde und später auch in den Onlinemedien erschien, verschwanden die Excel Daten von den chinesischen Regierungsservern. Der amerikanische Blogger Mike Walker publizierte seine herausgefundenen Informationen und setzte damit möglicherweise ein Thema für andere Onlinemedien. Handelte es sich bei diesem Fall um Agenda Setting durch den Einfluss der Blogosphäre?

Anfang der 70er Jahre prägten McCombs und Shaw den Begriff “Agenda-Setting-Function of Mass Media”. Massenmedien beeinflussen demzufolge durch eine gezielte Schwerpunktsetzung in ihrer Berichterstattung die öffentliche Aufmerksamkeit für bestimmte Themen und die Wahrnehmung der Rezipienten wird durch die Medien beeinflusst. Ein Journalist hat in seiner Gatekeeper Funktion die Aufgabe, die Themen auszuwählen, die ihren Weg in die Öffentlichkeit finden sollen. Mit dem Fortschritt der Onlinetechnologie, dem daraus resultierenden Wandel von Mediennutzung und Kommunikationsgewohnheiten hat sich das Medium Blog in Deutschland etabliert und einige stark verlinkte Weblogs hervorgebracht. Muss man ein Meinungsführer sein, um Agenda Setting betreiben zu können? Wann handelt es sich um Agenda Setting durch einen Blogbetreiber?